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公共關系傳播的目的，就是要使組織發出的信息經過傳播媒介準確無誤地傳達到目標公眾那里， 并通過直接和間接的渠道取得信息反饋，進一步調整自己的傳播行為。前面提到，公共關系傳播不但借助于大眾傳播媒介，還要利用人際傳播的某些手段。因此，公共關系傳播模式還應當包括人際傳...

1、建立微博團隊，熱線平臺搬移。面對日益強大的自媒體，傳統媒體開始依賴來自自媒體的新聞線索。以《羊城晚報》為例，2010年1月27日，《羊城晚報》新浪微博以“羊城晚報v”為名發表了***條博文，形成了一個新型的交流傳播平臺。2、地鐵報的推廣。自媒體打破了時間與...

一次公關活動即使是很成功的、轟動性的，其影響也是有限的，遠遠不能滿足市場的需要，因此公關活動在策劃時一定要注意連續性。在主題統一的前提下，幾個甚至十幾個公關活動連綿不斷，環環相扣，承前啟后，對市場形成一波接一波的沖擊。緊扣產品內涵公關活動應與產品宣傳相結合。公...

從過去的營銷事實來看，在原有品類市場中花再大的力氣推廣，都不如發現一個新品類市場推廣來得快，成功推廣一個新品類，意味著一個***品牌的誕生，這里還可以拿雅客V9舉例，在雅客V9上市之前，雅客食品其實還**能算得上是個區域品牌，就是因為雅客V9開創了維生素糖果新...

較后，對于媒體而言，一個新品牌的面市也會抱有一定的興趣，他們一般視企業的市場作為給予不同程度的關注。媒體進行報道的目的無非是為了吸引讀者，那么企業應了解媒體的真實意圖，并滿足他們的需要，方能使其為所用。很明顯，媒體報道一般遵循新聞性、時效性和公益性，企業進行品...

另一類是非商品性廣告，主要指大眾傳播媒介中以廣告形式出現的有關企業的生產、產品、經營管理、領導與員工等方面情況的介紹，包括節日祝詞、節目贊助、開業及慶典消息等，此外還有各種公益性的廣告。與商業廣告不同，這類廣告的側重點不在于推銷商品，而在于與公眾進行感情交流，...

九、會議結束后，要對會議的各類文件材料做好善后工作，需發簡報或文件的應從速擬發。各類記錄、發言稿、原始材料等，應立案存檔。十、注意合理安排會議日程，適當安排一些娛樂體育活動，以減輕與會者疲勞，活躍會議氣氛。展覽會的五個價值之所以成熟參展商能夠擁有企業參展的準確...

中國會展行業的發展前景和行業協調服務體系建設**開放20多年來，中國會展業在各城市發展迅速，尤其以北京、上海、廣州、大連、成都五大會展城市**為活躍，形成了“環渤海、長三角、珠三角、東北、中西部”五個會展經濟產業帶。環渤海會展經濟帶——以北京為中心，以天津、廊...

會展業賴以生存的體制基礎是市場經濟體制，我們的會展業管理體制和管理的方式方法必須符合市場經濟的普遍原則，遵循會展業的發展規律，并適合中國國情。因此**中國現行會展管理體制，主要涉及以下兩個方面。一、關于管理體系。在市場經濟條件下，行業管理是一種公共行政行為，管...

但考慮到市場的復雜性和產品千差萬別，企業在應用時仍應依照實際的市場調查結果來制訂相應的推廣計劃。然而，顯而易見的是，它依然是有一定的指導意義的。因為這四種行為表現涵蓋了顧客對新品牌的態度，而且就是這些***的態度決定了企業的推廣策略。因此，企業在品牌的推廣前必...

1.企業形象現狀及原因的分析。分析企業形象現狀及原因，就是指要求在公關策劃之前，對你的企業形象以及企業現狀進行一定的診斷。從而為企業選擇公關活動目標與方法提供有效依據。2.企業得確定目標要求。一般來說，企業所要解決的問題就是公關活動的具體目標。它不僅要服從于樹...

有人甚至作出這樣的推斷："公共關系=美女十交際"，"公共關系=公關小姐"，"公共關系=不正之風"。出于缺乏系統的理論研究與指導，公共關系人員在利用媒介進行傳播的過程中，也往往帶有很大的盲目性，這就在一定程度上影響了宣傳效果。公共關系傳播是組織通過報紙、廣播、電...

3、媒介的持久性媒介的持久性指的是其保存信息的時間長度，以及其提供信息給受眾接觸的可能性的特性，持久性與時效性成反比，持久性強的媒介可以被受眾多次、重復接觸，因而適合報道新聞背景，進行深度剖析和評論；而持久性弱的媒介則可用來及時傳遞信息，主要承擔告知的功能。4...

概念定義主要傳播媒介關系圖傳統意義上的傳播媒介是報紙、雜志、電視、廣播四大類；按照媒體的性質又可以將其分為紙媒、電子媒體和第五媒體。其中，紙媒又分為信件、書籍、報紙、雜志、廣告冊等，電子媒體可以分為電視、廣播、網絡、數字產品；第五媒體分為手機、小靈通、無限網絡...

大型公關活動有一定的不可確定性，為了杜絕意外事件發生，公關人員在策劃與實施的過程中要抱有強烈的危機意識，充分預測到有可能發生的各種風險，并制定出相應的對策。只有排除了所有風險，制訂出的策劃方案才有實現的保障。發生緊急事件時，要隨機應變，不要手忙腳亂，不要抱怨，...

展覽會的***一個價值是“精神價值”。成熟的參展商對此均懂得善于運用展覽會的這個價值去影響自己的消費群體和與競爭對手進行較量，因為展覽會的比較高境界是成為了一個消費者群體的“精神***”。一個達到精神***境界的展覽就是按照已經設定的一套清晰的價值觀念，成為某...

品牌“三元論”推廣方法正是以消費者和產品的情感因素為根本，采取步步為營的策略，并各有側重，以圖長久而成功的塑造一個品牌，成功推廣一個品牌。概念品牌寬度(Brand-width)：就是品牌在市場上的影響程度，主要是指品牌**度。品牌深度(Brand Depth)...

展覽會的“體驗價值”，表現在展覽會的聚集人氣功能，由于展覽會的直接參與性和體驗性，一次參展常常成為一次深刻難忘的體驗。展覽會作為一個行業盛會，可以將來自行業的各方人士在短短的3～5天內匯集到一個展覽場館中，大家平等交流，聯絡老客戶，結識新客戶，發現潛在客戶，刺...

中國會展業是隨著**開放的不斷地深入和社會主義市場經濟體制的建立和完善而迅速發展起來的一個新興行業，經過十幾年的積累和發展，已經初具規模，成為服務行業中一個新的亮點，甚至成為一些城市的支柱產業和帶動地區經濟發展的新經濟增長點。性質選擇展覽的性質由展覽組織者決定...

據2012年數據統計，19歲及以上微博用戶比例達到88.81%，微博用戶總量約為3.27億。微博之所以發展勢頭迅猛，主要在于其信息文本的草根性和信息傳播的裂變性。由于人與人之間的關系，微博上的信息傳播呈現“病毒式”傳播特點，每個用戶都能成為突發事件的現場記者。...

其次，企業的價值觀和資源狀況決定了品牌的競爭個性，品牌的競爭個性決定了內涵和訴求的定位；品牌的目標市場定位也決定著內涵和訴求，而內涵決定著訴求，這些復雜的關系企業應當搞清楚。依據這個邏輯鏈條，很容易地發現，內涵與競爭個性和目標市場定位高度關聯。品牌的內涵就是品...

那么，展覽會的第四個價值———“理念價值”。這是為許多參展商較難以理解的一種價值。不過，多半成熟的參展商一般對此有其獨特的理解。縱觀世界各個機電類**品牌展覽會無不象人有自己的“靈魂”似的，都在倡導、傳播一種理念，這種理念能夠左右消費行為，在消費市場上可能**...

其次，制定行業發展政策。中國的會展業作為一個新興行業發展起來，對促進中外經濟技術交流與合作、帶動相關產業發展發揮了積極重要的作用，應該得到國家產業發展政策的支持。會展場館建設投資大、周期長，按照國際的通行做法，需要**在土地使用、稅收征管方面給予一定的優惠，甚...

一要重新審視品牌的目標市場定位，看是否定得過寬、過窄，抑或在某區域市場留有空白；二要反思品牌的競爭個性是否與企業的經營能力和技術現狀匹配，是否適應于品牌的內涵定位，是否獨特和具有差異性；三要檢討品牌的內涵定位中的屬性、價值、利益、個性、文化和使用者特征等要素的...

在寺廟或祭祀場所內或附近做買賣的場所，所以稱作廟會。常常在祭祀日或規定的時間舉辦。廟會也是傳統的展覽形式。因為村落不大可能有較大規模的寺廟，所以廟會主要出現在城鎮。在中國，廟會在唐代已很流行。廟會的內容比集市要豐富，除商品交流外，還有宗教、文化、娛樂活動。廟會...

不可刻意搜集某些沒變更頻率的相似事件，不同于以往的突然頻繁地密集傳播，而沒解釋這些事件的發生機率、屬性比例及持續期間、發生時間和地區，因而誤導接收者對這些事件與地區、時間、其他事物的發生時機關聯性和發生機率。不可在沒說明意見來源和資料、消息來源的情況下，陳述任...

比之博客，微博只需要140個字，**降低了內容發布的門檻，為人們進行實時傳播提供了便捷，更加適應了現代都市人們快節奏的生活方式，從本質上說人人都是發布者，作為社會化媒體平臺，微博滿足了每個人的**基本需求。另一方面，與博客等傳統展示方式相比，微博更具真實性，受...

促銷推廣五一國際勞動節、十一國慶節、中秋節、元旦、情人節、七夕節、圣誕節、企業周年慶等，都是企業推出促銷活動的好時機。促銷活動直接針對銷售，但是不做推廣，鮮為人知，效果肯定不理想。在這個時候，企業一般會投入大筆的預算做促銷推廣，這種推廣是非常有價值的，拉升銷售...

公關活動主題的表現方式是多種多樣的，不僅是一個口號，也可以是一句陳述或一個表白。公關活動的主題看似簡單，其實實非易事。4.分析企業公眾。公關活動是以不同的方針對不同的公眾對象展開的，并不是像廣告一樣通過媒介把各種信息傳播給大眾，因此，只有確定了公眾，才能選定哪...

此外，傳播學還要借鑒自然科學中的信息論、控制論、系統論等，所以，人們稱它為邊緣科學，意思是處在多種學科的十字路口。各種社會學科的理論又往往成為傳播學理論的一部分。但是，傳播又有它自身的理論，是其他社會科學所不能代替的。傳播學研究的重點和立足點是：人與人之間如何...